Debe tener en cuenta.
No mezcle más de 2 tipos de letras en el mismo cartel. No mezcle más de 2 colores en el mismo cartel. Si lo hace es porque se refiere a una oferta o algo en especial y momentáneo.
Mezclar varios tipos letras es de pintores / publicistas que no saben nada de nada y disimulan su ignorancia mezclando tipografía.
Garabatos, letras sombreadas a rolete, relleno de letras con colores, sombras para todos lados, letras inclinadas porque si nomás, texto que sale de la línea horizontal porque se le canta al pintor, son detalles que delatan al pintor que no sabe nada.
Los buenos
pintores no usan letras tipo "Brush script " a
cada rato y en todo. Esos es sinónimo que no sabe nada.
Hacer una letra
Arial o Helvética
correcta es de pintores que saben lo que hacen.
Si tienen gusto o no es otra
cosa. Evite tipografía de fantasía, como las de los cowboy, las
que se usaban en los "Salones" o las letras
tipo script y cursivas.
No decimos que no sirvan, sirven pero para casos puntuales. La
tipografía adornada no es legible.
Déjela para los libros de cuentos y los periódicos.
Bien -
Una tipografía sobria
que va bien con cualquier logotipo de cualquier color (la
palabra
"boutique" no es el logotipo).
Una sombra suave gris, combinada con
el fondo blanco, adecuada para cualquier "tema". El modelos de letra
"Helvética" o "Arial" son un clásico que siempre quedan bien, siempre y cuando
todos los batones se vean parecidos.
Excelente -
Una acertada elección de la
tipografía, elegante y vistosa sin ser estridente. Una sombra discreta
y acorde al fondo blanco. Este tipo de letra no es lo que se dice una tipografía
de "impacto" visual si se desea que se aprecie desde lejos, pero es muy elegante
y más se destaca cuando tiene mucho espacio en blanco alrededor. La dificultad
al pintarla es que hay que tener práctica para hacer bastones finos todos iguales
sin engrosarlos y que se vean paralelos al igual que las redondas deben ser "bien
redondas".
Pésimo. La letra inclinada como si fuera
de F1. Muy común incluir uno o más colores dentro de la letra (pésimo
gusto).
La sombra de otro color delata la ignorancia del pintor.
Nadie se viste de amarillo y negro (son colores "viales" los carteles carreteros de señalización están en estos colores casi siempre) son colores de carnaval re-truchos. El ejemplo arriba, es típico de personas que no saben nada de pintura, decoración, colores, y menos pintar letras. El cliente no tiene la visión de lo que será el frente de su negocio y confía en el pintor (letrista). Este debe aconsejar de acuerdo a varios parámetros que le indica la experiencia. Los colores de los negocios vecinos, el sol que castigará y estropeará su trabajo antes de tiempo, tamaño de la vidriera, altura, etc.
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Otra tipografía muy popular es la Brush script (abajo)
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Esta es una letra que "parece" no tener patrón o requerimiento de experto, pero no es así. Debido a sus irregularidades los inexpertos creen que la pueden arruinar y pintar como si nada porque "parece" nadie se dará cuenta que está mal pintada.
En especial el modelo del medio es el preferido (tiene menos ciencia) es el preferido de los inexpertos. Error. Es una letra -tipografía- que está en el "filo" de lo desprolijo y su apariencia de "informal" no es tan "informal. Tiene patrones que hacen el encanto de la letras. Observad el primer modelo de letras (arriba izquierda) el pincel acostado forma la curva inferior y superior "gorda" que será siempre idéntica y cuando sube se "afina".
El diseño al lado (izquierda) indica como se debería pintar esta tipografía. Cada vez que el pincel baja deja el trazo más grueso.
La idea es hacer la letra con la menor cantidad de pasadas del pincel.
Casi todas la letras descienden de la Arial y la Times Román. Y en los tiempos en que fueron inventadas la herramienta que existía era la pluma. Primero la pluma de ave a la cual se le hacia un corte transversal -en diagonal- al colocarla en tinta esta se cargaba y se descargaba por capilaridad, al tocar el papel o cualquier cosa. Como el corte de la pluma era recto (excepto se dejara original, en punta redondeada) veréis que los trazos siempre son "gruesos en la bajada y finos en la subidas". Tome usted una pluma tradicional (de esas que se usaban en primaria que aún se venden) intente escribir sin cambiar (rotar) la pluma de posición. Verá que el trazo es grueso en algún momento y fino en otros. La continuidad sin cambios de posición hace que todos los trazos tengan coherencia y sean iguales.